На тему: Концепции управления маркетингом
Содержание
Введение
Концепции маркетинга и эволюция их развития
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этического маркетинга
Заключение
Литература
27 стр
2015 год
Введение
Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объёмов сбыта͵ увеличение доли рынка.
Концепции маркетинга – это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой, потребительской, а также интегрированной, социально-общественной и стратегической ориентации.
Выделяют пять базовых концепций управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры:
• концепция совершенствования производства или производственная;
• концепция совершенствования товара или товарная;
• концепция интенсификации коммерческих усилий или сбытовая;
• концепция маркетинга;
• концепция социально-этичного маркетинга.
Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории экономики и основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет XX столетия. Общая тенденция развития — перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности [4, c. 12].
Цель реферата – изучить базовые концепции управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры.
Концепции управления маркетингом
-
95 Руб.