На тему: Концепции управления маркетингом

Содержание

Введение

Концепции маркетинга и эволюция их развития

Концепция совершенствования производства

Концепция совершенствования товара

Концепция интенсификации коммерческих усилий

Концепция маркетинга

Концепция социально-этического маркетинга

Заключение

Литература

27 стр

2015 год

Введение

Под управлением маркетингом понимают анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление и поддержание обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как получение прибыли, рост объёмов сбыта͵ увеличение доли рынка.

Концепции маркетинга – это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Выделяются концепции производственной, товарной, сбытовой, потребительской, а также интегрированной, социально-общественной и стратегической ориентации.

Выделяют пять базовых концепций управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры:

• концепция совершенствования производства или производственная;

• концепция совершенствования товара или товарная;

• концепция интенсификации коммерческих усилий или сбытовая;

• концепция маркетинга;

• концепция социально-этичного маркетинга.

Эти концепции олицетворяют собой различные периоды в истории экономики и основные социальные, экономические и политические перемены за последние 50 лет XX столетия. Общая тенденция развития — перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности [4, c. 12].

Цель реферата – изучить базовые концепции управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры.